Pensar en las personas para hacer crecer tu marca se ha convertido en una máxima para Mauricio Sarmiento, Chief Creative Officer de Leo Burnett Colombia y Publicis Groupe Panamá, quien compartió sus apreciaciones durante el encuentro Somos personas, una visión humana de la creatividad, con especialistas del grupo Publicis en la sede de Caracas.
Sarmiento, con 21 años de experiencia en la publicidad y el liderazgo creativo, esbozó el aspecto humano y personal como prioridad en el levantamiento de campañas comerciales.
Impresionado por el renacer de la industria publicitaria en Venezuela, participó en la quinta edición de los Premios Cima y en la capacitación realizada en la sede de Publicis Groupe Caracas. Sarmiento destacó que pese a los avances en las tendencias y el uso de la Inteligencia Artificial como una herramienta valiosa, las marcas y sus creativos deben mantenerse enfocados en las personas y sus necesidades, a partir de allí, escoger las oportunidades.
“Primero las personas, segundo las personas y tercero las tendencias. Porque lo que ayuda a las personas, ayuda al negocio”, dijo Sarmiento, quien compartió campañas exitosas, vinculadas al consumidor, sin dejar de lado el uso de la IA.
Propuso asumir el concepto de Fastvertising para la elaboración de contenido en tiempo real para un hecho o evento de última hora. “No se trata solo de subirse a la ola, sino saber hacerlo bien, y saber aprovecharlo”, comentó.
El Fastvertising, para Sarmiento, consiste en lograr darle relevancia a ese contenido que apunta al tema del momento, pero con propósito, que mitigue el impacto de los competidores.
Leyenda
Mirna Espósito, creative Charmain de Publicis y Mauricio Sarmiento, chief Creative Officer de Leo Burnett Colombia y Panamá
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