Redacción SEO y el oro olímpico digital

Estrategas, analistas y expertos mueven cielo y tierra para contratar profesionales especializados en producir contenido optimizado para sobresalir en los motores de búsqueda de Google, Youtube, Facebook y el resto de las plataformas interactivas.

Antes de comenzar a describir a los nuevos jugadores es necesario recordar las épocas universitarias en la que los profesores de comunicación y lenguaje citaban "para aprender a escribir primero debes aprender a leer". Precisamente esa máxima es la mejor destreza que lograron los redactores SEO tras descifrar el misterio de los algoritmos de indexación de los motores de búsqueda y concretar fórmulas fiables para situar información en los primeros resultados cada vez que un usuario hace una consulta, genérica, específica e incluso en otro idioma.

Todo parte del Search Engine Optimization, oficio que algunos aficionados a la comunicación interactiva empiezan a catalogar como un arte, y no es para menos, porque se necesita concentración, constancia, paciencia y habilidades cognitivas para interpretar palabras sueltas y transformarlas en elementos concatenados por un hilo argumental enfocado en un tema específico.

La optimización de contenido (SEO) se ocupa de la rama de las tecnologías de la información que ejecuta técnicas de programación dentro de los textos alojados en una página Web, perfil social, cuenta de Youtube y recientemente aplicación móviles. Si bien en un principio todo comenzó con la inserción de recursos en las hojas de estilo de un sitio Web, ahora Search Engine Optimization despliega normas en los títulos, extracto, descriptor, palabras claves, textos sobre links, imágenes y lógica de navegación interna.

Ahora bien, una vez definido el marco referencial es necesario puntualizar que la mayoría de los redactores SEO que destacan en startups, laboratorios digitales, universidades y empresas con productos de consumo masivo no provienen de escuelas de Comunicación Social, ni son periodistas de formación; más bien se trata de ingenieros informáticos y profesionales egresados de escuelas de negocios que encontraron la forma de producir textos concisos, breves, dinámicos y altamente localizables por la "araña de Google".

Tanto es así, que los periódicos digitales en Estados Unidos, Francia y Reino Unido comenzaron a demandar redactores SEO para que enriquezcan la calidad de los contenidos y figuren en el primer lugar de "Google Instant" o Google News, así como Yahoo News y Bing News.

Mirando la tendencia desde otra perspectiva están las marcas y organizaciones que precisan la redacción especializada en Search Engine Optimization para que las "noticias" o boletines que emitan no se deshagan en la Web sino que sobresalgan en las redes sociales, más ahora que la fiebre del Community Management está en su punto cumbre.

Así como el nombre es la identificación única para cada persona que lo ayuda a distinguirse del resto de sus similares, el título de un artículo Web debe contender suficientes elementos para que Google lo distinga y lo aparte del resto de millones de resultados "parecidos"

@isaiaselias