¿Qué le pasó a Facebook en Wall Street?

Los inversionistas quedaron helados mirando "el muro", debido a la estrepitosa caída accionaria de Facebook que ha sido la noticia más importante de Wall Street durante esta semana, donde el índice bursátil "castigó" a cientos de inversionistas, al rebajar el valor accionario de la exitosa compañía.

Entre las causas se señalan una sobre expectativa en los mercados sobre el precio de entrada a la bolsa, así como la omisión de un aspecto clave, que luego provocó la desconfianza en los inversionistas: Facebook no habría informado de su marcada baja en las visitas a su página web originada de una computadora, ya que al contrario, las visitas a una página habían sido hechas desde tabletas y celulares, soportes, que comparados con una computadora no tienen tan desarrollado el aspecto publicitario, el cual es la fuente más importante de ingresos de la compañía.

Recordemos que hoy Internet no es sinónimo de computadoras, especialmente porque en su acceso están irrumpiendo los dispositivos móviles, los cuales han dado pasos gigantes en su masificación, de hecho en tiendas de informática el precio de laptops se ha mantenido o rebajado en los últimos tiempos, porque los usuarios están comenzando a comprar tabletas, terminales de pantalla plana que han quitado cuotas de mercado a las laptops, y los "actores" más importante son el Ipad de Apple y el Samsung Galaxy.

En el caso de los celulares este mercado está consolidado en el mundo, donde un gran porcentaje de ellos permite navegar por Internet, de allí a que muchas empresas estén adaptando sus tradicionales versiones web a diseños pensados para dispositivos móviles, dando ahora opción  de acceder a Internet a muchos sectores que no tenían el poder adquisitivo de comprar una computadora: hoy por menos dinero se puede acceder a Internet por celulares, impulsando drásticamente la inserción a la red de redes a menos precio, y en cualquier lugar...

Para dimensionar de mejor manera cómo los dispositivos móviles han hecho su entrada triunfal al mercado de Internet móvil, tenemos algunos datos que nos entregó un estudio de la agencia de publicidad española "Interactive Advertising Bureau". Por ejemplo en el país peninsular un 72 de accesos a Internet se dio a través de teléfonos inteligentes y tabletas, y los lugares más frecuentes fueron la casa (84%), bares y establecimientos (71%), lugares de trabajo (62%). Un 62 % se conecta al menos una vez a la semana a las redes sociales, para Facebook (91%) y 43(%) a la red Twitter.

Como podemos apreciar el mundo móvil asoma con fuerza en el mercado de las telecomunicaciones y la información, razón por la cual veremos una gran inversión en nuevas formas de publicidad en dispositivos móviles, para que puedan rivalizar con las tradicionales propuestas publicitarias de la web  que sean lo suficientemente atractivas para inversionistas y usuarios.

Master en Ciencias de la Comunicación

eduardo@periodismomovil.com