Tu nombre es tu marca en Internet

La reputación online, credibilidad, prestigio y confianza en las redes sociales son recursos que se consiguen con un responsable manejo de la información dentro de un ciberespacio que premia la producción de contenido con la fidelidad de miles de usuarios relacionados con un tema específico.

Expertos de marketing digital y relaciones institucionales de empresas de consumo masivo en Francia e Inglaterra hablan de la "época del personal branding", entendido como la configuración de una marca online que debe construirse sobre plataformas interactivas y relacionarse con un público a través de la interacción en lo social media.

De forma específica y descrita de forma sencilla se trata de transformar el perfil personal en el de una organización, eso implica la definición de una serie de valores, misiones, estrategia de contenidos y nomenclatura del mensaje. Veteranos de la comunicación social en la Universitat Autónoma de Barcelona explican que los recursos del mensaje deben ser tratados con mucha profesionalidad porque en el ciberespacio hay una audiencia en constante crecimiento que requiere configurar un círculo informativo ajustado a sus necesidades.

El branding personal no es algo reciente de la última década, por el contrario, es un fenómeno que acompaña a la humanidad por muchos siglos en el que el historial de vida, logros, méritos, reconocimientos, derrotas, conflictos y polémicas han definido un imaginario psicológico en torno a un individuo. Por eso, cuando se piensa en un nombre se asocian conceptos y percepciones. Como ejemplo, al hablar de Leonidas: vienen a la mente ideas de lucha, orgullo, fuerza coraje, Esparta, ejército, combate y valentía...

La idea es optimizar las plataformas interactivas y las redes sociales para construir una reputación online en torno a un elemento específico. Éste apartado se puede explicar a través del ejercicio periodístico hecho en Internet, en el que un profesional puede elevar una tarima de confianza y respeto luego de informar a su comunidad sobre sucesos, eventos o conflictos de forma centrada y respetable.

El avatar, imagen pública mostrada en cada perfil, debe corresponder al propósito del mensaje. No es recomendable hablar de temas serios/delicados con fotos tomando alcohol o cometiendo imprudencias porque la audiencia no tomará al individuo con seriedad.

Hacer "Personal Branding" se asocia a un ejercicio de promoción en el que se debe sobresalir de la competencia con estrategias creativas y dinámicas, es allí cuando los perfiles digitales son una óptima herramienta para sintetizar un canal confiable para buscar contenidos.

Por último, es fundamental reiterar que como en toda marca online la imagen corporativa es crucial para establecer seguridad en la audiencia, por lo tanto, cuidar la combinación de colores y tipografía del logo son plus que ayudan a configurar una comunidad de seguidores.

@isaiaselias