La jefa de ingeniería de Zalando, Stacia Carr, señaló en esta ciudad del norte de Alemania los progresos realizados por el gigante del comercio electrónico de moda para lograr que los clientes puedan encontrar el producto adecuado mediante el uso de algoritmos. La incorporación de esta tecnología llevó a la empresa a implantar un botón capaz de decir si la prenda de ropa que desea adquirirse requiere una talla mayor en función de la información de la marca o de los datos de historial de los consumidores. "Empezamos en ello hace dos años", aseguró Carr, que recordó que la empresa se encuentra probando nuevas tecnologías, como escáneres 3D, lo que permitiría usar datos de un cuerpo en tres dimensiones, que ayudarían a ofrecer ropa con medidas más exactas por internet, informó Efe. 

En la misma dirección, el gerente de Vodafone Alemania, Alexander Saul, señaló que el 89% de las empresas ya están incrementando su inversión en el Internet de las cosas, término referido a la interconexión digital de objetos con internet, según estudio de la empresa. 

Vodafone es una de las empresas de telefonía que más ha apostado por el sector, como es el caso de los probadores digitales desarrollados junto a Mango. Estos probadores, que ya pueden encontrarse en las tiendas de Mango de Barcelona, Nueva York y París, son capaces de escanear cualquier prenda de ropa y redirigir la información a los dependientes para solicitar otra talla sin tener que moverse. 

En casos como el de la empresa emergente Moocall, recordó Saul, la alianza con Vodafone ha permitido desarrollar un sensor que, instalado en la cola de vacas, es capaz de proveer de información a los granjeros en los momentos previos al parto. Dos horas antes de dar a luz, la cola comienza a agitarse, provocando que el sensor envíe una señal al granjero y pueda dar una respuesta rápida, algo vital teniendo en cuenta que el 10% de vacas muere en el proceso de dar a luz. 

Saul destacó que, aunque pueda parecer un proyecto raro, la startup cuenta ya con ganancias de alrededor de 60 y 70 millones de euros. 

También el gerente de Telekom en Alemania, Hager Rickmann, recordó que la digitalización es un proceso imparable señalando que entre las 10 empresas más valiosas del mundo, los primeros puestos están ocupadas por aquellas con modelo digital. 

Pese a los retos que supondrá en todos los sectores, el fundador de la aplicación de música Shazam, Chris Barton, lanzó un mensaje de optimismo, recordando dificultades iniciales de su empresa, como la falta de apoyo económico o de tecnología necesaria.