 Rompiendo esquemas
Un detallado estudio puso el dedo en la llaga sobre la definición y el enfoque que la sociedad mundial
tiene sobre la belleza. El resultado fue tan impactante que la trasnacional Unilever decidió emprender una
campaña publicitaria enfocada a modificar los estereotipos. Carolina Quintero
Moravia entró en cólera cuando, por su celular, los productores del canal le notificaron que ella no encajaba en el perfil de madre joven y hermosa que necesitaban para la actriz de reparto de la próxima telenovela. La mezcla de emociones —furia, angustia, tristeza, miedo— la confundió totalmente. Sencillamente, no entendía por qué ahora, a estas alturas de su vida, con su larga y exitosa trayectoria profesional, y, quizás sí, con unas arruguitas y unos kilitos de más, debía parecer de 30, para ser la madre de una chica de 20. Ese argumento la desencajó definitivamente.
¿Y entonces? se volvió a preguntar, ¿tenía que concordar con el estereotipo de actriz “bella”, sin arrugas, kilos y celulitis? No. Eso no se iba a quedar así, se dijo a sí misma. Dieta inmediata, de atún y lechuga, y la visita al cirujano plástico la ayudarían a volver a su escultural y joven figura. ¿Pero por qué la preocupación? Una vez más se cuestionó: ¿Es que acaso ella no era bella? ¡Pero claro que sí!, se replicó, bella y mucho más: simpática, divertida, inteligente, buena amiga, buena hija, buena madre y un sin fin de calificativos que, en definitiva, la señalan como la actriz perfecta para cualquier papel que le ofrezcan. Sin dudarlo llamó al canal para notificarles a los productores que les tenía la actriz ideal para el papel de mujer bella que ellos querían: esa actriz era ella.
El relato forma parte del monólogo Bella no, bellísima, actuado por la actriz Elba Escobar y escrito por Mónica Montañés, para lanzar oficialmente en nuestro país la campaña publicitaria Por la belleza real, liderizada por Dove®, una de las marcas que conforman el portafolio de productos para el cuidado personal de la transnacional Unilever. Una propuesta inédita que tiene como objetivo confrontar los conceptos de belleza existentes, permitir que las mujeres establezcan su propio concepto, y propiciar el diálogo y fomentar el debate social al desafiar los estereotipos actuales sobre esta materia.
Por mucho tiempo la belleza ha estado definida o enfocada hacia determinados estereotipos. Son realmente bellas —y los medios y la publicidad así lo han demostrado— las delgadas, las altas, las rubias, las de figura perfecta, de piel impecable y de ojos y labios seductores. Esto ha creado un modelo estético que para muchas mujeres resulta inalcanzable. Un patrón que ha provocado hasta el temor de quedar embarazadas, lo que ocasionaría perder la curvilínea cintura de avispa; o que algunas inviertan grandes sumas de dinero en intervenciones quirúrgicas con tal de alcanzar lo que la genética no les dio. Peor incluso, niñas que aun no habiendo alcanzado su desarrollo piden corregir alguna parte de su anatomía para imitar a su ídolo infantil o juvenil. Cánones estéticos tan exigentes que al no poder ser alcanzados llevan a la frustración e impactan de forma negativa la autoestima y, por tanto, el bienestar integral. Esto tenía que llamar a la reflexión: la belleza no se mide por lo que aparenta una persona, sino por lo que es.
Sobre el banquillo
Partiendo de esta inquietud, Dove® encargó la realización del estudio La verdad sobre la belleza al instituto independiente de análisis de mercado Strategy One, de la ciudad de Nueva York, en colaboración con las doctoras Nancy Etcoff, miembro de la Universidad de Harvard, y Sucsie Orbach, de la Escuela de Economía de Londres. La investigación se basó en una encuesta aplicada a 3.200 mujeres en 10 países: Argentina, Brasil, Canadá, Estados Unidos, Francia, Gran Bretaña, Holanda, Italia, Japón y Portugal. El propósito era determinar cuán cómodas se sentían estas damas usando la palabra ‘bella’ para describirse a sí mismas, su nivel de satisfacción con su aspecto físico, el impacto de éste sobre su sensación de bienestar y la importancia que le otorgan a la belleza en su realización personal.
Los resultados arrojaron datos realmente sorprendentes: sólo 2% de las mujeres se describían a sí mismas como bellas; es decir, 98% no se sentía realmente hermosa. 47% calificaba su peso corporal como demasiado alto, se sentían gordas. 48% admitía que cuando se sienten menos bonitas están peor consigo mismas, lo que afecta su estado emocional. También hay datos particulares como que 45% afirma que sólo las bellas tienen mejores oportunidades en la vida; 59% asegura que las físicamente atractivas son más valoradas por los hombres, y 75% se deprime con tan sólo tres minutos viendo revistas de modas.
La verdad sea dicha: no todas podemos ser modelos de portada de revista, y hay que reconocer que en la mayoría de los casos, en lo que respecta a la apariencia física, la sociedad actual ha sido más cruel con la mujer que con el hombre. A ellos se les ha dado la opción de lucir y aceptarse tal y como son, aun cuando, desde hace una década, se preocupan más por “verse mejor”. En cambio para las mujeres los parámetros estéticos han provocado que éstas lleguen hasta exponer su vida en un intento por cumplir con ese estándar de belleza. Realidades como la anorexia y la bulimia han sido causa directa de problemas físicos y psicológicos que, de una manera u otra, alteran el desempeño de sus actividades diarias, académicas y profesionales. Igualmente se ha pretendido hacer creer que la belleza tiene edad, y que sólo las jóvenes y “solteras” son las únicas con opciones de triunfo; pareciera, y muchas así lo manifiestan, que la belleza se les escapa de las manos conforme van pasando los años. La guerra contra las arrugas comienza antes de tiempo.
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CONSEJOS PARA
UN LOOK ESPECTACULAR
1. Cuida de tu aspecto.
2. Desarrolla tu propio estilo.
3. Fomenta actividades que incrementen tu autoestima.
4. Trata de lograr una estabilidad emocional.
5. Acéptate tal y como eres.
6. Fortalece tus relaciones personales con quienes
te rodean.
7. Aprecia el mundo
a tu alrededor.
8. Disfruta la vida al máximo.
9. Celebra tu belleza personal. |
Verdad verdadera
Ante esta realidad, y consciente del poder de la publicidad y el mercadeo como un eje para influir y moldear las percepciones, Dove® decidió, según señala el vicepresidente de mercadeo para América Latina de Unilever, Antonio León de la Barra, que a partir de ahora los mensajes publicitarios de la marca hablarán de la belleza femenina con profundidad, naturalidad y autenticidad. El ejecutivo enfatiza que la campaña Por la belleza real será una plataforma para sensibilizar la importancia de la belleza, pero vista desde otro ángulo, mucho más allá de los estereotipos y los estándares mediáticos idealizados; es decir, no sólo son bellas las altas, flacas y jóvenes, sino también las gordas, las bajitas y las mayores, cada quien en su estilo y cada cual en su esencia. El propósito es crear una imagen más real que se refleje en todos los ámbitos de la vida social, para apreciarla y disfrutarla tal cual es.
Esta nueva propuesta también reflejará lo que reveló el estudio La verdad sobre la belleza. Casi 80% coincide en que la belleza se proyecta mejor cuando una persona es feliz, generosa, cuando siente y demuestra confianza, dignidad y hasta sentido del humor. El cocktail de estos factores colma la vida de cualquier mujer logrando que de ella emane un atractivo individual totalmente deslumbrante. Y contra eso no hay estereotipo que valga.
Aunado a esta campaña, según informa la gerente de marca, Anabella Daher, Dove® tiene contempladas diversas iniciativas enfocadas a dar apoyo y patrocinar talleres que fomenten la autoestima de la mujer, a través del Centro de Estudios de la Mujer de la Universidad Central de Venezuela. Para mayor información se podrá consultar su página http://cem.ve.tripod. com/. Igualmente, agrega Daher, queda abierto el debate a través de la página interactiva www.porlabellezareal.com para que mujeres de Bolivia, Colombia, Ecuador, Perú y Venezuela participen y den su opinión sobre los temas empleados en la encuesta.
A cuidarse
Para ver la belleza de alguien se necesita mirarla con ojos llenos de amor. Mimarse y cuidarse forma parte de esa rutina que toda mujer, independientemente de su anatomía, debe practicar para verse y sentirse bien, lo que la convierte en la más hermosa.
Aun cuando Dove® señala que ser parte de este redescubrimiento implica demostrar a las consumidoras que la auténtica belleza es un concepto que radica en el corazón y en la mente de las mujeres, su compromiso como marca le exige ofrecer productos innovadores que respondan a las necesidades estéticas y de cuidado personal de la mujer de hoy. Más que lograr una piel sensual o una melena envidiable debe lucir bien cuidada, hidratada y protegida. El nuevo enfoque es, pues, apostar a lo saludable.l
caroquint@hotmail.com
| ELLAS OPINAN |
Al pulsar la opinión de algunas mujeres, de edades diferentes, en relación con la idea que tienen sobre la belleza, éstas fueron las preguntas:
1. ¿Relaciona usted el concepto de
belleza con el aspecto físico?
2. ¿Cómo define el concepto de belleza?
3. ¿Se siente bella ahora, o siempre lo ha sido?
4 .¿Cree que las mujeres, en cualquier edad, y todas por igual, son bellas?
5. ¿Ser bella le da más oportunidades
en la vida?
6. ¿Cree que los medios y la publicidad
presentan un estereotipo de belleza que
todas deberían seguir?
7. ¿Le importa ser como esos estereotipos?
8. ¿Cree usted que las mujeres deben
replantearse el concepto de belleza sobre
sí mismas?
Estas sus respuestas:
Carolina Marcano, 45 años,
Comunicadora Social
1. La mayoría de las veces sí, aunque yo veo
la belleza interna.
2. Cuando todo es armónico, tanto por dentro como por fuera.
3. Ahora me siento más bella.
4. Mientras se sientan bellas nunca hay edad.
5. Claro que sí, porque transmites
seguridad, fortaleza.
6. Por lo general, la publicidad destaca
el lado de la belleza física.
7. No.
8. Sí. En Venezuela el estereotipo de la
belleza es el de la mujer retocada, perfecta, creo que deben plantearse la belleza
de espíritu.
Ayari Izquierdo, 36 años, abogada
1. No necesariamente, aunque es cierto
que la belleza pueda incluir el físico.
2. Como algo que toda persona o cosa
posee y lo expresa de alguna manera. Implica, también, sentimientos,
personalidad,etcétera.
3. Siempre, y para ser sincera, me sentí
la mas bella estando embarazada.
4. No, cada cual tiene sus diferencias, más cariñosas, detallistas, o porque a lo largo de su vida han acumulado experiencias
en algo en particular.
5. Sí influye, pareciera que le dan prioridad a ese aspecto, inclusive para dar una
buena imagen de X empresa.
6. Sí, por supuesto que sí.
7. No, no me importa ser como esos
estereotipos.
8. Por supuesto, algunas relacionan belleza con un cuerpo perfecto, de lo contrario
se sienten feas.
Ana Chacón, 24 años, diseñadora gráfica
1. Sí.
2. Una persona agradable físicamente,
bien cuidada, arreglada.
3. Siempre lo he sido.
4. Sí, toda edad tiene su belleza.
5. No necesariamente más bella, pero una persona que se cuida y se quiere tiene más
oportunidades.
6. No.
7. A cualquier mujer le gustaría verse como las chicas de la publicidad de cerveza, pero
no me voy a desvivir por verme así.
8. Sí, deberían cuidarse y mantenerse bien, pero no llegar a un extremo de querer
verse como las modelos.
Gina Squeo, 33 años, administradora
1. Siempre hay que tratar de estar
arreglado, ya que por más bella que uno sea puede verse fea; lo otro es que la
belleza también va por dentro.
2. Es algo impalpable que uno llega a admirar.
3. Siempre me he sentido bella .
4. Sí.
5. No necesariamente, muchas veces
ser bella no lo es todo en la vida.
6. Sí e intentan que todas lo sigan.
7. No me interesa.
8. La mujer venezolana es bella por
su mestizaje y naturaleza, tenemos algo,
es un no-sé-qué.
Isabel Plaz, 45 años, maestra de
preescolar y asesora de inmuebles
1. No necesariamente.
2. La belleza se proyecta desde adentro,
te sientes bella, te ven bella.
3. Me siento bella ahora que me descubrí.
4. Sí, si se van adaptando y asumiendo sus cambios.
5. Sí, partiendo de que si te sientes bella
te ven bella.
6. Creo que es dañino el estereotipo,
porque la belleza se tiene, sea igual al patrón o no.
7. No.
8. Sí, aceptando y potenciando lo que
tenemos, por dentro y por fuera.
Fuente: Burson-Marsteller Venezuela |
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