|
 Hello
Kitty
Tres décadas de éxitos
Más allá de haber protagonizado
películas y series televisivas, y de ser el emblema de 50.000
productos distintos -que van desde monederos y cuadernos, hasta
franelas y teléfonos celulares-, Kitty se ha convertido en
el símbolo de la cultura nipona en el mundo. Con unas ganancias
anuales cercanas a los 470 millones de dólares, esta popular
embajadora de la Unicef acaba de arribar a sus treinta años
de carrera. María de los Angeles
Herrera
¿Quien se iba a imaginar que una
felina anónima, que ilustraba un monedero infantil japonés,
sería capaz de causar tanto revuelo y mantenerse como símbolo
de generaciones durante décadas? Hoy día no existe
alguien capaz de dudar del poder de ventas que tiene Kitty alrededor
del mundo; especialmente, después de haberse demostrado que,
aunque resulta bastante popular entre las niñas y adolescentes,
el grueso de sus fanáticas se concentra en el segmento entre
los 20 y los 35 años, si no que lo digan Britney Spears,
Mariah Carey y Christina Aguilera, quienes son asiduas compradoras
de todo cuanto lleve la estampa de esta simpática gatita.
Probablemente más de una vez habrá
entrado a alguna tienda de Sanrio, y no sólo guiada por una
de las pequeñas de la casa. Así que seguro sentirá
curiosidad sobre cómo fue que surgió Hello Kitty y
el porqué de este fenómeno mundial de ventas.
Hay quienes dicen que el secreto del éxito de esta minina
está en la sencillez de sus formas, pues su cara está
compuesta por tres óvalos, dos para los ojos y uno para la
nariz; seis bigotes, tres de cada lado; y un lacito sobre su oreja
izquierda. Al no tener boca, su rostro se torna completamente inexpresivo,
e incluso dotado de cierta ingenuidad, permitiendo que las personas
la utilicen como un reflejo de sus propios sentimientos: si están
felices, Kitty parecerá estar alegre; mientras que si están
tristes o molestos, la mascota también se mostrará
afectada. Sin embargo, otros, más escépticos, aseguran
que el éxito de este personaje fue fortuito y que se debió,
en gran parte, a la impresionante variedad de artículos que
llevan su imagen, y que actualmente ascienden a cincuenta mil.
Dos cerebros
piensan mejor
Kitty tiene dos creadores: El diseñador Ikuko Shimizu, quien
se encargó de desarrollar el concepto inicial, para decorar
un monedero infantil en el año 1974; y Yoko Yamaguchi, la
joven a la cual se le confió el relanzamiento de Hello Kitty
en los años ochenta, quien en realidad la convirtió
en una de las mascotas más consentidas del globo. Aunque
durante la primera etapa esta felina obtuvo un nombre propio y hasta
una familia, lo cual fue bastante útil para penetrar en el
mercado asiático; la segunda etapa, sin duda, marcó
un hito.
A partir de 1980, cuando Sanrio la presentó
vestida de tenista, comenzó la Kitty manía. Y es que
no le quedó un solo espacio por invadir: papelería
y artículos escolares, relojes, ropa, juguetes, lencería
y hasta electrodomésticos tenían su estampa. Si cree
que esto es una exageración, imagine una tostadora que deja
impresa la figura de esta gatita en la superficie de cada rebanada
de pan.
Su popularidad comenzó a crecer, pero
lo que propulsó su carrera fue el lanzamiento de su primera
película, Kitty and Mimi's New Umbrella, en la que actúa
junto a su hermana. ¿Acaso no sabía que Hello Kitty
tiene una hermana gemela llamada Mimi? En todo caso, la fama obtenida
fue tal que en 1983 la nombraron embajadora infantil de la Unicef
en Estados Unidos y sólo cuatro años más tarde
ya tenía su propia serie de dibujos animados -Hello Kitty's
Fairy Tale Theater-, creada por la CBS.
Hasta ese entonces, todos los productos iban
dirigidos al público infantil, pero la astucia de Yamaguchi
la llevó a diseñar una colección en blanco
y negro, que se convirtió en la locura de las féminas
de más de 20 años. En 1989 las tiendas de Kitty se
multiplicaron en Estados Unidos y, de allí en adelante, la
fiebre se extendió por todo el mundo. Kitty floreada, con
frutas, vestida de enfermera, de novia, de sirena, en traje de baño,
con uniforme escolar y pare usted de contar. No era de extrañar
que los japoneses abriesen un parque temático dedicado exclusivamente
a la estrella de Sanrio, y tampoco causó asombro la noticia
de que la delegación de la Unión Europea en Japón
la utilizaría como imagen promocional del Euro, a partir
de abril de este año.
Total que con tiendas exclusivas en más de 50 países
del mundo, una variedad impresionante de productos y una recaudación
anual superior a los 400 millones de dólares, Kitty arribó
en noviembre a sus 30 años de vida pública, lo cual
le reportó a Sanrio cerca de 12 millones de dólares
de ventas adicionales, una cifra para nada despreciable que, seguramente,
continuará creciendo. Muchos aseguran que esta exitosa fórmula
parece inagotable, gracias a la capacidad creativa de todo el equipo
que diariamente se esfuerza por crear inéditos diseños
para las viejas y nuevas generaciones de fanáticas, quienes
se desviven por adquirir todo lo que tenga que ver con esta gatita
japonesa. En realidad, habrá que esperar para ver si algún
día Kitty pasa de moda. l
mherrera@eluniversal.com
|
Un largo reinado
La gatita más famosa del
mundo está de cumpleaños. Para celebrarlo, las
tiendas Sanrio de todo el mundo están ofreciendo una
muy limitada edición de accesorios, que contienen imágenes
de las colecciones más exitosas de Hello Kitty, a lo
largo de sus 30 años de vida. Cada establecimiento
cuenta con objetos distintos que se comenzaron a vender el
1° de noviembre, y que estarán disponibles hasta
fin de año o cuando se agote la existencia, lo que
ocurra primero. La sensación de la temporada es, sin
duda, una pequeña robot valorada en 3.700 dólares.
Aunque no puede mover su cuerpo, la androide es capaz de responder
a los comentarios que se le hacen.
Para este aniversario no sólo
Sanrio tomó la iniciativa, diseñadores y marcas
importantes de distintas ramas se dieron a la tarea de desarrollar
productos con el emblema de la felina nipona, para ser subastados
en línea. La diseñadora Kimora Lee Simmons creó
una esclava de piedras preciosas con detalles de Kitty, Mossimo
lanzó una guitarra eléctrica con dibujos muy
llamativos, Betsey Johnson diseñó un vestido
strapless con estampados en rosa y negro, Judith Leiber hizo
un monedero y hasta BCBG Max Azria sacó una camisa
en la que esta mascota es protagonista. Para asombro de muchos,
también se crearon bicicletas e, incluso, una casa
rodante plateada con figuras de este popular personaje asiático.
Los fondos recaudados a través de estas ventas serán
destinados a la Unicef y al hospital de niños de St.
Jude.
Finalmente, los artistas plásticos
japoneses no se quedaron atrás y realizaron una exposición
en la que las obras se paseaban por temas que iban desde la
exaltación de Kitty como máxima representante
de la cultura kawaii (bonito en japonés), hasta la
sátira de cómo esta muñeca lo ha invadido
todo, al punto de alienar a sus fanáticos, que se obsesionan
por comprar todos sus productos. Además, el diseñador
Jean Charles de Castelbajac creó un video -sólo
para ser proyectado durante la exposición- denominado
Hotel Kittyfornia, en el que una modelo con cabeza
de Kitty se pasea por distintos parajes turísticos.
|
|
Costosa
franquicia
La licencia de Hello Kitty está
valorada en un billón de dólares. Juan Salvador
Rangel, gerente para Venezuela y Colombia de la firma Ziade
-que cuenta con los derechos de comercialización de los
productos Sanrio en Latinoamérica- aclara que la inversión
inicial para abrir un establecimiento autorizado está
entre los 800 y los 1.000 dólares por metro cuadrado;
así que ya podrá imaginarse cuánto se necesita
para empezar en este negocio. |
|
|
Sabía usted…
l
Kitty tiene un novio llamado Daniel, pero también el
osito Tippy, uno de sus compañeros de aventuras, está
enamorado de ella en secreto.
l
Sanrio Puroland, el parque temático en el que vive
esta felina, está localizado en Tama, un suburbio de
Tokio. La construcción cuenta con siete atracciones
principales, tres restaurantes, eventos cada media hora y,
lo más importante, la tienda más grande del
mundo, con la mayor variedad de productos.
l
Hello Kitty es una de las pocas mascotas exitosas que no tiene
sus orígenes en una
animación, a diferencia de Mickey Mouse o Bugs Bunny.
l
Sólo 450 de los 50.000 productos que llevan la imagen
de este personaje han sido considerados por Sanrio como poco
exitosos, debido a que sus ventas no se han mantenido estables
por más de un año.
|
|
Kitty
en un clic
Si quiere conocer los artículos
de las colecciones más recientes de Hello Kitty y novedades
sobre otras mascotas asiáticas, visite la página
web www.sanrio.com. Ahora bien, en caso de que le interese sumergirse
en la biografía de esta gatita y conocer a los amigos
que la acompañan, puede acudir a: www.iespana.es/hkplace/
www.publispain.com/hellokitty/ |
Fuentes consultadas
http://noticias.ya.com/
http://www.soloellas.com/hellokitty.html
http://news.bbc.co.uk/
http://www.atina.com/
http://lanota.com.co/
Ver también en Encuentros:
- Entre bellas
- Reina el chocolate
- La Ley en tres momentos
|
