Contar la historia de una pieza de vestir firmada por EPK fue el punto de partida para descubrir el proceso creativo y productivo de una marca de ropa infantil venezolana que apostó por la calidad y el diseño
por Nelly Aguilera Fracheschi
Fotos: Mónica Trejo

ás de 15 años de experiencia en la moda infantil son la mejor presentación de un grupo creativo que ha tenido como norte ofrecer prendas de alta calidad para pequeñines, con una excelente relación precio-valor, en tiendas de impecable factura y siempre a la par de las tendencias de la moda a nivel internacional. Estampas quiso conocer de cerca el proceso que realiza el equipo creativo de EPK para poder ofrecer piezas de vestir vanguardistas a precios altamente competitivos. Para ello se conversó con Alexandra Azpúrua de Leret, quien, junto a su esposo Patrick Leret y un equipo multidisciplinario de talento venezolano, ha llevado adelante este hermoso proyecto de "democratización de la moda infantil", como lo define la propia Alexandra. "En EPK queremos producir una propuesta interesante de moda y que sea una marca asequible. Que todo el mundo pueda adquirir alguna de nuestras piezas y tenga la posibilidad de tener a sus niños vestidos con una ropa bonita, de muy buena calidad y a la moda".

La franela negra del pirata es una buena alternativa para la noche de Halloween

Tomando como ejemplo la franela negra y blanca que lleva el niño de la foto, la propia Alexandra explica el largo proceso que se lleva a cabo desde el punto de origen de una colección hasta que llega el producto final a los puntos de venta. Están invitados a este interesante recorrido. (abajo)

Alexandra de Leret maneja un equipo multidisciplinario que hace cuatro colecciones al año

IDEAS TRAÍDAS DE PARÍS
"Antes de cada colección estudiamos las tendencias globales, que no son otra cosa que lo que está dictando el mercado de la moda internacional. Para eso, los profesionales del medio hacen varios salones de exhibición como, por ejemplo, el Premiére Vision de París, donde se presentan las gamas de colores y de textiles que se utilizarán en la próxima temporada. Luego, cada firma le dará su enfoque y toque particular.

Esto se hace con mucho tiempo de antelación. Si buscamos los folletos con propuestas que trajimos el año pasado para la colección Otoño-Invierno 2008, podemos ver que señalaban una tremenda tendencia a incluir el color negro en la moda. Nosotros habíamos tenido al negro en 'lista negra' para los niños, porque nos parecía un tono muy denso y, si se quiere, un poquito lúgubre, pero la tendencia era tan fuerte y notoria, que la adoptamos. A pesar de las características del color, se cumplió lo que decían todos los expertos en cuanto a esta tendencia. Vengo llegando de París y pude constatar que, aproximadamente, 50% de la ropa de niños de esta temporada es en negro y en combinaciones con blanco, grises oscuros y algunos toques de otros colores. Muy al contrario de lo que se pudiera pensar, no es una moda triste sino alegre, ya que se incorporan muchas figuras geométricas e ilustraciones. Se pueden encontrar telas blancas con unos lunares negros grandotes, otras que mezclan un estampado de flores en la misma gama de colores, dándole así un toque más infantil, alegre y divertido".

BUSCANDO INSPIRACIÓN
"Al regresar de los salones de tendencias, se hace lo que se llama el trabajo de terreno o de campo. Recorremos todo París, calles, museos, plazas, distintas tiendas de niños, visitamos un salón de prèt-a-porter femenino y, finalmente, vamos al mercado de Saint Pierre, donde venden telas de grandes diseñadores, pero a precios más solidarios. La idea es ver de cerca colores y estampados para inspiramos un poco más. En esta ocasión visitamos varias tiendas vintage, ya que viene muy fuerte la moda que luce como antigua, como la ropa que nos ponían cuando éramos chiquitas, con crochet, tejidos, bordados, vuelos... El verano pasado, por ejemplo, fuimos a Milán, por lo que se verán unos toques italianos muy fuertes en la colección que ahí desarrollamos. También hemos ido a Nueva York en otras oportunidades y, para el próximo verano, planeamos visitar Londres, para buscar ideas y aires nuevos. Estamos todo el tiempo viendo qué inventamos, cómo innovamos. Este equipo vive y trabaja planteándose nuevos retos".

La mesa de trabajo es un constante reto creativo y productivo

NACE EL CONCEPTO
"Las colecciones de EPK responden al mismo procedimiento que cualquier marca de indumentaria a nivel internacional. Luego de la investigación y el proceso de inspiración, se monta la idea principal en París, los otros temas que van a desarrollarse y la base completa de la colección. La mayor parte de este trabajo se realiza por computadora y, también, en largas reuniones creativas donde se involucran distintos diseñadores y colaboradores de la marca. Una vez reunidos todos los participantes creamos lo que será la base de la colección. Por ejemplo, la franela de la que estamos hablando, forma parte del tema 'Café Racer', que surgió de la tendencia relacionada con motos y deportes extremos. Incluimos muchas águilas, sellos con letras que asemejan a los de los motorizados, parches y distintos estampados. Hasta las pijamitas de bebés tienen una moto que dice rum-rum, es decir, adaptamos el tema a todas las edades: desde el bebé de seis meses hasta el niño de 10 años. En esa línea pensamos que, definitivamente, debíamos hacer algo con negro, y como las calaveras son muy utilizadas por los conductores de motos quisimos adaptarlas a este tipo de pieza con doble manga, que da la sensación de dos franelas superpuestas. Yo creo que es una franela que va a gustar mucho y también se adapta perfecto al tema de Halloween, que tanto gusta en Venezuela".

El showroom de EPK siempre está lleno de prototipos por revisar y corregir

DEFINICIÓN DE LA COLECCIÓN
"Una vez seleccionados los temas tenemos una segunda reunión en Paris para definir qué vamos a necesitar para esa colección y decidir el número de piezas que se elaborarán. Ahí vemos cuáles mantendremos, cuáles serán modificadas y qué nuevas alternativas serán incluidas. También se lleva a cabo lo que llamamos el rediseño de los clásicos de EPK. Esas piezas que siempre están presentes. Escogemos las telas y empiezan las primeras ideas de diseño, todo por computadoras, ya que digitalmente podemos ir viendo las opciones y el resultado final de cada pieza en distintos colores y con diversas opciones de diseño. Poco a poco vamos montando las carpetas con los sketches de lo que va a ser la colección definitiva. Tenemos diseñadoras digitales acá en Venezuela, en París y en Shanghai, quienes, una vez terminado el proceso, montan cada una de las referencias en digital y nos dan una idea más precisa de cómo va a lucir la colección".

LOS ÚLTIMOS ADELANTOS
"Luego vamos a Estados Unidos, donde estudiamos las nuevas propuestas de diseño industrial. Tratamos de descubrir novedades, como algún botón magnético, nuevas opciones de ligas o cualquier adelanto que pueda beneficiar a nuestro producto. Ese es el caso de los pantalones con ligas y botones por dentro, para poder ajustar el pantalón a la cintura del niño. Curioseamos en las grandes firmas americanas para estudiar cosas nuevas que podamos adaptar a nuestras piezas".

LA FRANELA NEGRA DEL PIRATA ES UNA BUENA ALTERNATIVA DE HALLOWEEN

LA PRODUCCIÓN
"A mayor volumen de producción, mejores precios. Nosotros hemos logrado mantener precios excelentes como beneficio de las grandes cantidades que producimos, sin sacrificar la mejor calidad. Tenemos oficinas en Shangai porque nos dimos cuenta de que teníamos que estar en Asia, donde conseguimos mano de obra más económica y de excelente nivel. Ese es un sitio céntrico para poder negociar con los mejores fabricantes para cada pieza y poder supervisar directamente todo el proceso de fabricación. También trabajamos con proveedores en India, Filipinas y cualquier lugar que nos ayude a obtener la mejor opción. El 95% de los textiles utilizados son algodones. Sólo se incluyen otros tipos de telas cuando la prenda así lo amerita, como la lycra para los trajes de baño o el nylon para los impermeables. Por eso nuestra ropa es resistente, se lava bien y, en muchos casos, pasa de un hermanito a otro".

DE VUELTA A CASA
"De ahí venimos a Caracas, que es en realidad donde está nuestro showroom base y donde nace EPK, porque a pesar de ser una compañía con un diseño francés y una producción internacional, la idea nace en Venezuela. Parte del equipo es venezolano, aquí hay más tiendas y, por ende, la mayor clientela.
Personalmente quisiera que siempre se repitiera lo que ha venido pasando hasta ahora, que cuando llegan las colecciones, la última es siempre la más espectacular. Cuando llegué de París estaban las primeras 200 referencias en tienda y quedé impactada, sentí que la tienda nunca había estado tan bonita y comprobé que nuestra oferta no tenía nada que envidiarle a ninguna boutique infantil del mundo. Hoy en día estamos en los principales centros comerciales y en un gran número de ciudades a nivel nacional. También tenemos tiendas en Colombia, República Dominicana, Ecuador y España, bajo el esquema de franquicias. Así mismo, hay proyectos para abrir en otros países de Latinoamérica. Gracias a Dios hemos crecido muy rápido, pero cada cosa tiene su momento y lo que queremos es hacerlo bien. La franelita negra es una pequeña prueba".