REAFIRMACIÓN
de una sólida amistad

Hace más de cinco décadas, Estampas entró en la vida de las mujeres del país con el firme propósito de comprenderlas y complacerlas. Hoy, venezolanas entre 25 y 45 años encuentran en sus páginas mucho más que consejos y datos útiles. De hecho, se ha convertido en una verdadera aliada, que, además,
se preocupa por elogiarlas y reconocer todo lo bueno que hay en ellas. Partiendo de este punto, desde 2006 Estampas dejó a un lado las campañas dirigidas a exponer sus potencialidades como marca, para honrarlas. Este año esto no será distinto. Por el contrario, se pretende ir más allá,
al exaltar las cualidades que existen en todas y cada una de ellas, a través de una serie
de atractivas e interesantes piezas gráficas que, en conjunto, se titulan Tus Virtudes.

Las cualidades
de las venezolanas
La campaña gráfica Tus Virtudes enfoca su mensaje en ocho cualidades que poseen las venezolanas con las cuales alcanzan lo que anhelan. "Intentamos entrar en el alma
de cada mujer, premiándolas
por su fortaleza, sabiduría, creatividad, alegría, generosidad, constancia, paciencia y alegría. Cada una de estas virtudes está presente en las mujeres del país, sin importar la edad, la clase social o las diferencias que pueda haber entre ellas. Ellas son multifacéticas, son madres, esposas, hijas, amantes, trabajadoras, y, cada vez, se exigen más a sí mismas. Todo lo que se proponen lo hacen bien y se sienten satisfechas al lograrlo. Por eso, Estampas todo el tiempo les dice 'Porque lo vales y lo sabemos'. También por esta razón, siempre se idearán maneras distintas de apoyarlas
en sus vidas", explica María
José Rico, gerente de mercadeo de revistas.

Lucía Njaim, jefe de mercadeo, menciona otra particularidad
de Tus Virtudes. "Todas las campañas que hemos hecho tienen que ver con el reconocimiento a la mujer,
pero las dos anteriores eran
más contextuales; es decir,
no aparecían ellas, sólo el contexto donde se desenvolvían. Esta vez les pondremos rostros a esas mujeres; es una manera de evolucionar.
Cada virtud tiene a una mujer con la que todas las venezolanas se pueden identificar".

De su lado, Rico señala que esta campaña llegará a todas las mujeres del país y que será presentada en impresos, vallas, cines y en el Metro de Caracas; mientras que Njaim indica que la campaña será acompañada por un comercial de televisión, elaborado el año pasado, y otras actividades como el concurso Mujer Estampas, con el cual las venezolanas pueden decir por qué son extraordinarias, contar su propia historia y optar por espectaculares premios.

1 Cada concepto de la campaña cuenta con una modelo diferente

2 El fotógrafo realizó varias pruebas antes de lograr la imagen final

Mágica inspiración
El director creativo de JMC*Y&R Publicidad, Daniel Ascensión, responsable de Tus Virtudes, comenta que aunque ya desde el año pasado la agencia estaba al tanto del proyecto, no fue sino en febrero que se comenzó a poner en marcha toda la maquinaria necesaria para realizarlo. "En conjunto, todas las piezas integran una especie de tarot. Es como un juego de cartas y cada una expone una cualidad femenina. El hecho de manejar el concepto como arquetipos es lo interesante en este caso. Hay algo aspiracional en esta campaña. Buscamos que sea duradera en el tiempo, que se pueda renovar, que tenga una imagen fresca. Todo eso sin abandonar el concepto original usado en las dos anteriores".

Ascensión acota que Tus Virtudes está diseñada para despertar el interés de todas las mujeres del país, por muy diferentes que sean. "Tratamos de tener un completo abanico para poder llegar a todas las venezolanas. Tenemos dibujado el perfil de cada mujer para cada cualidad. Con esto se abarca a todas las edades, personalidades y estilos".

Virtudes hechas mujer
El realizador de las fotografías de Tus Virtudes fue el reconocido profesional del lente Fran Beaufrand, quien confiesa que desde el principio se sintió atraído por la idea de involucrarse en este proyecto. "Esta campaña me pareció muy interesante, porque requirió de una investigación que resulta sumamente enriquecedora. Se averiguó acerca de los arquetipos femeninos y me gustó la idea de acercarme a éstos, aprovechando todo mi conocimiento sobre la estética y la fotografía para recrearlos. Todos esos arquetipos nos van revelando el mundo femenino".

Beaufrand reunió a su equipo de trabajo y, como un director de orquesta, fue orientando a todos sus integrantes para materializar los conceptos creados para cada una de las virtudes mostradas por la campaña. El fotógrafo se encargó de supervisar cuidadosamente que la modelo, el vestuario, el maquillaje y las luces estuvieran en total avenencia antes de realizar las fotografías. En pro de alcanzar el mejor resultado posible y siguiendo el estilo minucioso que lo caracteriza, procuró hacer diversas pruebas antes de estar convencido de tener la imagen definitiva.

Posteriormente, a las fotografías realizadas por Beaufrand se les agregaron elementos gráficos como ilustraciones para lograr que cada pieza tuviera el aspecto de una carta de tarot.

asuarez@eluniversal.com

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