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Sesenta años de moda y tradición francesa respaldan a una de las marcas consentidas de la industria del estilo. Se trata de Longchamp, una firma símbolo de optimismo, placer y vitalidad que ha consolidado su imagen
gracias a diseño de primeray altísima calidad. Estampas visitó, en Francia,
su verdadero corazón
Por Mario Aranaga. Paris
El show room de Longchamp, en París, refleja mejor que cualquier mensaje corporativo el espíritu de esta popular marca, sobre todo, porque se evidencia que estamos delante de una casa de moda que ha sabido reinventarse con inteligencia y evolucionar con el paso del tiempo.
Responsable de una de las primeras líneas de equipaje que mezcló el nylon con el cuero, esta empresa familiar, que comenzó produciendo pipas forradas en cuero y pequeños estuches de piel, ha logrado posicionarse, con paciencia y buen oficio, en el competido negocio de las marcas de lujo.
Jean Cassegrain, presidente de la compañía, lo expresa claramente: "Longchamp es una marca con un espíritu chic y optimista, que piensa mayormente en la mujer pero que también toma en cuenta a los hombres, pero sobre todo, es una empresa que produce piezas elaboradas completamente en Francia, con controles de calidad muy exigentes y un compromiso formal con el producto y lo que representa".
Las dos colecciones anuales de la casa son diseñadas por un equipo liderizado por otra miembro de la familia Cassegrain y siempre tienen un refinado sentido de las tendencias.
"La compañía se ha transformado muchas veces y las carteras, antes accesorios puramente funcionales, ahora son un expresión de moda muy poderosa, el mercado así lo exige. Es importante resaltar que Longchamp es una marca de lujo, pero accesible. Comercialmente eso es un buen posicionamiento", señala Cassegrain, quien finaliza su intervención con un adelanto de lo que será la celebración del 60 aniversario de la marca: "Este acontecimiento será una sorpresa, para este otoño queremos hacer algo memorable y sobre todo, comprometernos con más alianzas creativas de mucha calidad".
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En la industria hay modelos
que, coloquialmente, se denominan "aceleradoras". Kate Moss es, sin duda, una de ellas. Su relación comercial con Longchamp data de cinco temporadas atrás y su identificación con el producto es total. La propia modelo ha declarado que le encanta la cartera que promociona -LEGEND- y que tiene una colección personal de más de diez versiones. Es indudable que esta alianza fue un movimiento magistral de la firma |
El éxito del bolso Leyenda
-LELEND- consolidó, aún más, a la marca en el nicho de las firmas
de lujo. La cartera ha sido fotografiada en infinitos editoriales de MODA
y en el brazo de otras
tantas celebridades. La marca está presente en más de 100 países y en más de 2.000 tiendas
multimarca. Anualmente son vendidas cerca de cuatro millones de piezas
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 La última campaña,
firmada por el fotógrafo Mario Sorrenti, tiene como escenario la ciudad de
Nueva York. En las fotos KATE MOSS aparece super rubia, con pollina y luciendo las versiones más buscadas del bolso LEGEND
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LA CONSENTIDA
Se llama Pliage y es la cartera "bandera" de Longchamp, cada 17 segundos se vende una. Elaborada en nylon con ciertos detalles en cuero, este bolso es reconocido en el mundo entero y se ha convertido, esta temporada, en la cartera fetiche de las adolescentes parisinas. Su versatilidad, ligereza y resistencia, además de su favorecedora capacidad de plegarse, la han convertido en un suceso de ventas. Con ventas anuales que superan los dos millones de unidades, su constante renovación y sus diferentes tamaños la hacen ideal para todo tipo de público.
Cada temporada son relanzadas nuevas presentaciones en diferentes colores, sin contar con las ediciones limitadas y la faceta arty de la firma, con alianzas creativas con diseñadores y artistas que crean su propia versión de la cartera.
Esta temporada los colores son más delicados y los tamaños se adecuan a cada estilo de mujer. Es ideal para viajar y, además, ya se pueden conseguir en nuestro país.
Coordenadas
Longchamp
Tolón Fashion Mall,
piso 2, local 3,
Plaza Norte.
Teléfono: 300.8622
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