Tras varios años de éxito en Venezuela, BCBG y su creador, Max Azria, el diseñador de las estrellas de Hollywood, se lanzan a conquistar el mundo entero con sus tres marcas emblema: BCBG, Max Azria y Herve Leger.
Por Mario Aranaga

BON CHIC BON GENRE

Su lema es "Bon Chic, Bon Genre" (expresión francesa que significa buen gusto o estilo) y de ahí surgió, hace 25 años, cuando desembarcó en Estados Unidos, su primera marca: BCBG. Max Azria creció en París, pero este innovador de la moda nació en Túnez hace 59 años. Azria posee, actualmente, un asiento en el Consejo de Diseñadores de Moda de América, además de numerosos premios, como el de Diseñador del año de California en 1995 o el de Atlanta en 1996. Trabaja con su mujer, Lubov, quien, además de definir el estilo de las creaciones de la firma cada temporada, se encarga de la decoración de las tiendas. Max Azria y Herve Leger son sus otras señas de identidad, a las que hay que sumarles una gran variedad de líneas de accesorios, vestidos de noche, trajes de baño, lentes de sol y un amplio etcétera que engloba cualquier imprescindible para la mujer, y entre las que destaca una colección para hombre. Dándole un vistazo a su última colección primavera-verano 2009, presentada en Nueva York, y a propósito de la reinauguración de su tienda bandera en el C.C. Sambil, compartimos la fórmula de su éxito: Azria es un hombre visionario, capaz de combinar a la perfección la sofisticación europea con el espíritu norteamericano. Para definir mejor un estilo, cada día más exitoso, nada mejor que descubrir varias citas del propio diseñador en cuanto a temas clave en su proceso creativo.

"Vestir a celebridades como Sharon Stone, Demi Moore o Nicole Kidman ha sido un trabajo de muchos años. Desde que llegue e Estados Unidos decidí vivir en Los Ángeles, con los artistas y los que hacen el show business, viviendo entre ellos, en la misma atmósfera y comprando en las mismas tiendas. Hoy, después de 25 años, todo el mundo sabe que las celebridades llevan las riendas en el mundo de la moda, pero yo tengo todo ese tiempo de ventaja. El resultado: veo mi ropa en las revistas del mundo gracias a ellas".

"La moda en el año 2008 es prácticamente igual en Nueva York que en Moscú. La globalización ha hecho bien su trabajo, y la comunicación, Internet, la televisión… van tan rápido que da exactamente igual donde estés porque recibes la misma información y en el mismo momento. Es triste pero te vas de vacaciones a otro país y te encuentras con las mismas tiendas que en el tuyo".

"La moda es un negocio muy serio. La cadena H&M, por ejemplo, es una de las empresas de moda más importantes en todo el mundo y su principal objetivo se centra en vender ropa a bajo precio. Tiene su propio mensaje, su propio producto, su propio canal de distribución. Cuanto más profesional eres, mejores productos creas por un precio más bajo. En este negocio cada uno sigue sus tácticas de negocio".

"Yo siempre tengo una visión muy general de todo. Por ejemplo, en estos momentos, ya estoy planteando la colección de 2010. Tratamos de plasmar esa visión global en la moda. Yo no puedo perder el tiempo en pequeños detalles. En cambio, mi esposa es magnífica analizando esos pequeños detalles imprescindibles que van conformando y dando sentido a la colección. Ella tiene mucha sensibilidad y muy buenas ideas. Así que cada sugerencia que surge en su cabeza se convierte en otra todavía mejor con la ayuda de los dos. Así es como funcionamos. Cada uno aporta sus cualidades".

Coordenadas: BCBG, C.C. Sambil. C.C.C. Tamanaco