La pandemia del Covid-19 trajo consigo muchos retos para todos y los museos no escaparon de ello. El sector del turismo, uno de los más afectados durante 2020 y lo que va de 2021, se ha tenido que reinventar, y las pinacotecas, por su parte, vieron desplomarse el número de visitantes a sus instalaciones. Pero no todo estaba dicho. Las redes sociales, las grandes ganadoras de la pandemia, se convirtieron en el escenario ideal para que muchos artistas, cantantes y demás creadores se apoderaran de plataformas como Facebook, Instagram, YouTube y TikTok, entre otras, para seguir en contacto con sus seguidores, además de generar nuevas ideas de entretenimiento.
Así, algunos museos vieron la ventana abierta y decidieron incursionar donde antes su presencia había sido muy tímida. El Museo del Prado, de Madrid, uno de los más reconocidos internacionalmente, se montó en la ola y se apoderó de las redes. Su incursión fue audaz, innovadora. Lejos de la solemnidad de los espacios museísticos, el Prado generó muchas licencias para comunicarse de manera recreativa y educativa con su audiencia. Las redes sociales se convirtieron en su mejor aliado para seguir atendiendo a los que suelen visitarlo frecuente o vacacionalmente, y también a aquellas personas que se han mantenido alejadas de los museos.
Una de las plataformas que más ha crecido, en especial durante la pandemia, es TikTok. Una aplicación donde se permite casi todo. Concursos, retos, canciones, cocineros y un largo etcétera de actividades son parte del día a día de esta red que se apoderó rápidamente del gusto de los más jóvenes. Es casi adictiva. No hay quien pueda negarlo. Y el Museo del Prado lo entendió perfectamente. Comenzaron con visitas guiadas a los espacios del museo, no solo a los públicos como las diferentes galerías, sino también a aquellos que hasta ahora habían sido un secreto, un misterio, para los que no trabajan dentro del mundo del arte.
Pronto, los curadores se apropiaron, cuales influencers, del perfil oficial del museo y compartieron sus conocimientos sobre las diferentes obras que conforman el universo artístico y patrimonial del Prado, recorrieron las bodegas donde se guardan los tesoros más preciados de la institución y también, hay que decirlo, los espacios de restauración que siempre son maravillosos de visitar.
De esta forma, aunque los 41.995 metros cuadrados del Prado, ubicado en la calle de Ruíz de Alarcón, 23, en Madrid, permanecían vacíos, como en la película Una noche en el museo, el arte cobraba vida a través de unos personajes que hasta entonces vivían tras bastidores. Y fue de esta forma cómo los grandes Diego Velázquez y Francisco de Goya recobraban vida a través de sus obras. Las Meninas y Saturno devorando a sus hijos se incorporaron rápidamente al perfil del museo, que hoy ostenta los casi 272 mil seguidores, una cifra que sigue creciendo día tras día.
El acierto de esta incursión del Prado en una novísima red social como TikTok no fue espontánea, porque el museo ya había abierto con éxito perfiles en Instagram y Facebook. Sin embargo, sí fue precipitada porque la crisis sanitaria así lo exigió y la visión del museo es estar al lado de la gente, generándole cultura y entretenimiento. Su formato breve, claro y sencillo permitió que la fórmula funcionara. El uso del humor ha facilitado que la gente se acerque a las obras de Velázquez y Goya, unas piezas que son consideradas clásicas y –que con el perdón de los expertos– aburridas para muchos millennials y representantes de la generación Z, que ahora las hacen virales.
El toque distendido de la propuesta del Museo del Prado ha permitido que los más jóvenes se atrevan a ver los museos con otros ojos. ¿Se verá el impacto en estas nuevas audiencias después del regreso a lo presencial en los museos? Sí, claro, pero también seguiremos viviendo el impacto de las redes sociales en estos espacios, porque no todos los días se puede ir a los museos.
Por lo pronto, si se navega por las redes sociales (incluyendo TikTok) no está de más visitar los museos, porque cada vez son más lo que se aventuran a tener presencia en estas plataformas.
Arte sin paredes
Algunos museos que hoy se pueden visitar en Tiktok:
Museo del Prado
@MuseodelPrado
Museo Lázaro Galdiano
@Museolazarogaldiano
Museo Franz Mayer
@Museofranzmayer
Museo de Arte Moderno de México
@Museo.arte.moderno.mx
Museo Thyssen Bornemisza
@Museothyssenbornemisza
Galería Uffizi Florencia, Italia
@uffizigalleries
Así, algunos museos vieron la ventana abierta y decidieron incursionar donde antes su presencia había sido muy tímida. El Museo del Prado, de Madrid, uno de los más reconocidos internacionalmente, se montó en la ola y se apoderó de las redes. Su incursión fue audaz, innovadora. Lejos de la solemnidad de los espacios museísticos, el Prado generó muchas licencias para comunicarse de manera recreativa y educativa con su audiencia. Las redes sociales se convirtieron en su mejor aliado para seguir atendiendo a los que suelen visitarlo frecuente o vacacionalmente, y también a aquellas personas que se han mantenido alejadas de los museos.
Una de las plataformas que más ha crecido, en especial durante la pandemia, es TikTok. Una aplicación donde se permite casi todo. Concursos, retos, canciones, cocineros y un largo etcétera de actividades son parte del día a día de esta red que se apoderó rápidamente del gusto de los más jóvenes. Es casi adictiva. No hay quien pueda negarlo. Y el Museo del Prado lo entendió perfectamente. Comenzaron con visitas guiadas a los espacios del museo, no solo a los públicos como las diferentes galerías, sino también a aquellos que hasta ahora habían sido un secreto, un misterio, para los que no trabajan dentro del mundo del arte.
Pronto, los curadores se apropiaron, cuales influencers, del perfil oficial del museo y compartieron sus conocimientos sobre las diferentes obras que conforman el universo artístico y patrimonial del Prado, recorrieron las bodegas donde se guardan los tesoros más preciados de la institución y también, hay que decirlo, los espacios de restauración que siempre son maravillosos de visitar.
De esta forma, aunque los 41.995 metros cuadrados del Prado, ubicado en la calle de Ruíz de Alarcón, 23, en Madrid, permanecían vacíos, como en la película Una noche en el museo, el arte cobraba vida a través de unos personajes que hasta entonces vivían tras bastidores. Y fue de esta forma cómo los grandes Diego Velázquez y Francisco de Goya recobraban vida a través de sus obras. Las Meninas y Saturno devorando a sus hijos se incorporaron rápidamente al perfil del museo, que hoy ostenta los casi 272 mil seguidores, una cifra que sigue creciendo día tras día.
El acierto de esta incursión del Prado en una novísima red social como TikTok no fue espontánea, porque el museo ya había abierto con éxito perfiles en Instagram y Facebook. Sin embargo, sí fue precipitada porque la crisis sanitaria así lo exigió y la visión del museo es estar al lado de la gente, generándole cultura y entretenimiento. Su formato breve, claro y sencillo permitió que la fórmula funcionara. El uso del humor ha facilitado que la gente se acerque a las obras de Velázquez y Goya, unas piezas que son consideradas clásicas y –que con el perdón de los expertos– aburridas para muchos millennials y representantes de la generación Z, que ahora las hacen virales.
El toque distendido de la propuesta del Museo del Prado ha permitido que los más jóvenes se atrevan a ver los museos con otros ojos. ¿Se verá el impacto en estas nuevas audiencias después del regreso a lo presencial en los museos? Sí, claro, pero también seguiremos viviendo el impacto de las redes sociales en estos espacios, porque no todos los días se puede ir a los museos.
Por lo pronto, si se navega por las redes sociales (incluyendo TikTok) no está de más visitar los museos, porque cada vez son más lo que se aventuran a tener presencia en estas plataformas.
Arte sin paredes
Algunos museos que hoy se pueden visitar en Tiktok:
Museo del Prado
@MuseodelPrado
Museo Lázaro Galdiano
@Museolazarogaldiano
Museo Franz Mayer
@Museofranzmayer
Museo de Arte Moderno de México
@Museo.arte.moderno.mx
Museo Thyssen Bornemisza
@Museothyssenbornemisza
Galería Uffizi Florencia, Italia
@uffizigalleries
@julioagonzalezl
Siguenos en
Telegram,
Instagram,
Facebook y
Twitter
para recibir en directo todas nuestras actualizaciones