El Universal ofrece nuevas audiencias

El Universal ha sido pionero en Venezuela al presentar a los anunciantes, desde hace dos años, la multiplataforma como medio publicitario. Ahora va más allá, y también ofrece espacios a lo largo de diferentes páginas Web en toda Latinoamérica gracias a la alianza que ha hecho con los grupos Copesa de Chile y Clarín de Argentina.

Esta unión amplía el horizonte de audiencias a las que se puede llegar a través de El Universal, gracias a la network publicitaria. Rafael Bocaranda, gerente de Mercadeo Anunciantes de la organización, explicó que la red cuenta con 36 sites propios en los cuales se puede colocar publicidad.

La plataforma permite obtener ventanas publicitarias en cualquier página electrónica de América Latina, según comentó el vocero del grupo en la Preventa 2013 que se lleva a cabo hasta hoy en la Quinta La Esmeralda, en Caracas. El lanzamiento oficial de esta alianza se hará el próximo 6 de noviembre en Nueva York.

Dentro de una visión local, El Universal también está ampliando sus fronteras en el país. Los anunciantes en 2013 contarán con publikanetwork.com una plataforma de exposición en páginas de Internet de medios regionales como El Tiempo de Puerto La Cruz, El Informador de Barquisimeto, o La Verdad de el Zulia, a los cuales se suman otros medios temáticos como estadeboda.com

"Tenemos varios medios integrados y permitimos por audiencia seleccionar la publicidad para que no haya desperdicio", comentó Bocaranda durante su presentación.

Asesoría inteligente

Otra de las innovaciones que trae El Universal para 2013 es la herramienta de medición digital comScore, la cual permite realizar trabajos de inteligencia de mercado.

El vocero del medio explicó que, por ejemplo, la plataforma de comScore cruza información sobre la navegación en las páginas Web con resultados de encuestas. Esto permite determinar hábitos de consumo de los usuarios y a su vez nuevos productos a los mismos.

El directivo destacó que el monitoreo que hace la herramienta es constante, y por lo tanto se mantiene actualizado el comportamiento del consumidor.

Asimismo, Bocaranda resaltó que con esta herramienta los ejecutivos de ventas se convierten 100% en asesores, pues con la información que manejen podrán señalar al anunciante "que es lo que más le conviene", cuál es su mejor espacio para su pieza publicitaria.