(3)
110 votos
Votar
¡Gracias por votar!
NOELIA SASTRE
PERIODISTA
 Links relacionados
De padre venezolano y madre estadounidense, Susan Jaramillo
(Valle de la Pascua, Guárico (1973) fundó la agencia
de publicidad The Vox Collective hace cinco años con
un cubano y un colombiano. Juntos están cambiando la
imagen del mercado hispano en EEUU. Desde su laboratorio de
ideas en la calle 25 de Manhattan, frente al Empire State,
45 creativos (la mayoría latinos) diseñan las campañas
de Macy's o Verizon. ¿Próximo objetivo? Convencer
a grandes marcas latinoamericanas para lanzar sus productos
en Nueva York o Florida.
-¿Cómo nació The Vox Collective?
-Por amistad. Llegué a Nueva York para estudiar arte
a los 17 años, tras el divorcio de mis padres y me quedé
trabajando en compañías americanas. Cuando mi hermana
vino contratada por una agencia latina, empecé a conocer
ese mundo que tenía olvidado y me gustó mucho. Mi
socio, Roberto Ramos, me convenció para fundar nuestra
agencia. Pensaba que la publicidad latina no tenía tanta
calidad como la americana. Roberto me convenció de que
nosotros debíamos cambiarlo y eso es lo que intentamos:
explicar a los americanos la cultura latina, porque no la
entienden.
-¿Cuál es el gran malentendido de las marcas
americanas respecto a los latinos?
-Ver a los latinos con poco poder adquisitivo y creer que
no son buenos consumidores, cuando es todo lo contrario. Las
compañías americanas no entienden al consumidor
latino. Los hispanos gastan más por su filosofía
de vida y son una mina de oro para nuestros clientes. Les
explicamos que hablamos más por teléfono (gastamos
un 10% más en la cuenta que los americanos porque estamos
más apegados a la familia), que invertimos más en
ropa porque tenemos una cultura de presencia y todo el mundo
debe lucir bien. Así educamos a nuestros clientes.
-¿Y las principales diferencias entre consumidores
hispanos y americanos?
Los latinos somos más apasionados, más familiares
y nos gusta presumir. El americano rico anda en cholas y arregla
su propio carro. El latinoamericano, por el contrario, va
en un Mercedes con chofer. La latina se arregla hasta para
ir al mercado. Es una cultura de imagen. Y en Venezuela ¡Olvídate!
-¿Cuál es su mayor orgullo?
-Haber tenido clientes como Macy's, Verizon, Coca-Cola o
General Motors es muy importante, pero mi mayor orgullo es
nuestro equipo. De los 45 trabajadores en la agencia, el 70%
es latino. Algunos de los que han pasado por aquí se
han ido a otras más grandes, pero eso no importa, vamos
creando una comunidad más allá de nuestra compañía.
-¿Añoras Venezuela?
-¡Sí! Las montañas, la comida, la música,
la gente, aunque ahora Venezuela está muy triste.
Esos carteles enormes que dicen "Por ahora", en referencia
al referéndum, son horribles porque parece que están
viviendo bajo una amenaza constante.
-¿Cuál es su proyecto soñado?
-Tener clientes que nos estimulen y nos permitan ser creativos,
hacer cosas chéveres, encontrar más compañías
que valo-ren el mercado latino de la misma forma que el americano.
Me gustaría trabajar con Apple, Adidas, HP. Hemos relanzado
la agencia para expandir los servicios al mercado americano.
Me gustaría convencer a marcas latinoamericanas como
Pampero, Santa Teresa o Aniversario del gran potencial que
tienen en EEUU.
|
UNA MEZCLA DE SABORES QUE SE TORNAN EN PONCHE
Se puede afirmar que Eliodoro González P. fue uno de
los primeros venezolanos en mercadear un producto de factura
venezolana en el exterior. El caraqueño de principios
de siglo era químico, perfumista, inventor de bebidas
y un hábil hombre de negocios que registró su receta
de Ponche Crema y llevó a cabo innumerables viajes por
América y Europa, para exponer las bondades
de su brebaje.
A principios del siglo XX, el Ponche Crema de González
fue bien recibido en la Feria Mundial de San Luis, Missouri;
en Londres obtuvo el Premio Grand Prix; participó en
la Exposición Marítima Internacional de Burdeos
y en el Salón de Alimentación e Higiene de París.
Actualmente la marca Ponche Crema sigue acumulando prestigio
y reconocimiento tanto dentro como fuera del país, pues
se comercializa en lugares como República Dominicana,
Costa Rica, Saint Marteen, Saint Thomas, Surinam, Antigua
y Miami, donde tiene oficinas.
|