Para los atletas la más mínima ventaja supone una gran diferencia cuando asisten a un encuentro deportivo. Es por eso que los competidores de hoy en día no escatiman esfuerzos ni dinero a la hora de usar implementos, prendas y accesorios que les ayuden a ser los mejores en su disciplina.
Las empresas y marcas deportivas están al tanto de esta situación y en la última década han enfocado sus estrategias de negocio en investigar, diseñar y elaborar productos y dispositivos que aumenten el rendimiento y las destrezas del atleta.
Durabilidad, comodidad, resistencia, agarre, seguridad y peso son algunos de los aspectos que se toman en cuenta a la hora de lanzar un nuevo producto al mercado. Para ello, empresas como Adidas, Nike, Reebook y Speedo, entre otras, destinan gran parte de su tiempo y presupuesto anuales en la investigación, aplicación y desarrollo de nuevos materiales y tecnologías que les permitan estar a la vanguardia en el diseño deportivo.
Adidas, por ejemplo, cuenta con un centro de Investigación y Desarrollo, ubicado en Alemania, en el que científicos y profesionales llevan a cabo los procesos necesarios para maximizar la funcionalidad y practicidad de sus productos, pensados principalmente para atletas de alta competencia.
Como resultado de esas investigaciones, la marca alemana ha enfocado sus estrategias en el uso de un sistema integrado de tecnologías que trabajan juntas para optimizar el rendimiento atlético, tal como lo expresó Arturo Pertegaz, Gerente de Mercadeo Deportivo de Adidas en Venezuela.
-¿Cómo nace un producto en Adidas?
- Todos los uniformes, accesorios y equipos fabricados por la marca pasan por una serie de procesos antes de su comercialización. La primera etapa es la que corresponde al diseño y elaboración de la pieza; luego pasa por el laboratorio donde se miden aspectos como resistencia, durabilidad y comportamiento ante diferentes climas. Después se hacen las pruebas con los atletas, que son quienes finalmente certifican el producto para su elaboración.
- ¿Todo ese proceso se realiza en el Centro de Desarrollo Tecnológico?
- Absolutamente todo se desarrolla en Alemania. Allá se establecen los parámetros que determinan qué materiales o procedimientos se van a usar en las fábricas autorizadas para la producción de la pieza.
-¿Quiénes están a cargo de estas investigaciones?
- Arquitectos, Licenciados en Ciencias Biológicas, Licenciados en Ciencias de los materiales, Estadistas, Físicos, Químicos, Diseñadores, Ingenieros, Traumatólogos y Fisioterapeutas.
-¿Cuánto tiempo tarda elaborar un producto?
- Una pieza se somete por lo mínimo a unas 10 pruebas antes de su aprobación. La más importante es la del atleta y ese proceso puede tardar hasta año y medio.
-¿Qué es más importante el principio estético o el deportivo?
- La prioridad es ofrecer un excelente producto al atleta; lo que se traduce en poner la tecnología a su disposición. Lo más importante es que el deportista entienda la tecnología y los avances que ofrecemos y se adapte a ella en pro de su desempeño y comodidad.
-¿Cómo se mantienen al día con la tecnología?
- Año tras año se sustituyen materiales del calzado y del textil para hacerlos más útiles y favorables a los objetivos del atleta. La búsqueda está enfocada en hallar materia prima cada vez más liviana y resistente, para favorecer el rendimiento de los deportistas. Cada seis meses se descubren cosas nuevas.
-¿Qué tipo de tecnología utilizan?
- En Adidas usamos un paraguas tecnológico que bautizamos como Clima365, que engloba cuatro tipos de tecnologías textiles. La climacool, que regula la temperatura corporal del atleta conduciendo el calor y la humedad del cuerpo hacia el exterior a través de la tela. La climalite, diseñada para usar en espacios cerrados y que drena la humedad para mantener al deportista ligero. La climaproof que es impermeable, no permite que el agua penetre pero sí deja que salga para dejar respirar al cuerpo. Y la climawarm que se emplea en climas fríos y su principal función es aislar la temperatura exterior de la interior.
-¿Los avances se enfocan hacia el desarrollo de nuevos tejidos?
- Sí, pero además de los materiales usados, la marca se enfoca en la forma en que se realiza el diseño, dependiendo además de la disciplina y del tipo de movimiento del atleta. Por ejemplo un tenista requiere más movimientos laterales, por eso el corte va hacia ese performance. Si es para un corredor, los movimientos son más rectos, y si es para un futbolista son más oblicuos.
-¿Cuánto dinero destina la empresa para el desarrollo de textiles?
- Un 15% de su presupuesto anual.
- ¿Sus productos son ecológicos?
- Todas las prendas que se fabrican en Adidas se realizan con materiales sintéticos, se usan telas recicladas y materiales biodegradables que no contaminan. Hasta las etiquetas están hechas de material reciclable.
