ROBERTO GIUSTI

EL UNIVERSAL

La exclusión del presidente Chávez como portaviones de los candidatos a gobernadores y alcaldes para las elecciones del próximo 23 de noviembre resalta como uno de los elementos estratégicos más importantes en un enjundioso documento elaborado en el Partido Socialista Unificado de Venezuela (PSUV) bajo el título de "Bases conceptuales de la Campaña Electoral para Gobernadores y Alcaldes (junio 2008)".

La presentación dirigida a todos los candidatos de ese partido, no deja al desgaire ningún aspecto y plantea rectificaciones. En el documento se señala como objetivos destacados de la campaña del oficialismo con vistas a las elecciones regionales "contribuir a posicionar al PSUV para lograr la victoria y recalcar la obra de gobierno apelando a la información y emoción".

Bajo el título "Lo que está en juego" y el subtítulo "La Voz del PSUV" se hace hincapié en que "antes la dirección del partido elegía sus candidatos y los candidatos eran centro de sus promesas. Ahora las bases del partido eligen a sus representantes. El partido y sus candidatos como centros del trabajo por hacer".

Luego, bajo el subtítulo "Evolución del paradigma democrático en el partido" se aclara que si antes, "la imagen de gobierno era igual a imagen de fuerza política, ahora, con la rectificación de la comunicación política, la imagen de gobierno no es igual a imagen de fuerza política". Se recalca a los candidatos, citando frases de Chávez, "la necesidad de la unidad como única garantía de victoria bajo el partido y un solo plan coordinado" y en cuanto a las definiciones estratégicas plantean "la unidad en el lenguaje verbal y no verbal y la identidad visual del PSUV bajo un solo logotipo".

Entre los objetivos de comunicación resaltan la necesidad de "posicionar al PSUV como fuerza conductora de la revolución. Contribuir a la victoria. Enaltecer el orgullo de ser chavista. Romper el paradigma de un torneo electoral y convertirlo en un esfuerzo por la patria. Resaltar obra de gobierno y misiones. Construir una percepción del socialismo bolivariano desde valores humanistas y de una sociedad justa. Advertir que sólo la victoria garantiza la continuidad y gobernabilidad".

Se advierte que las condiciones de esta campaña son distintas a la anterior para gobernadores y alcaldes. Señalan que en 2004, "el capital político del Presidente anulaba los posibles cuestionamientos a determinados candidatos, por tanto la fórmula de identidad con el presidente era muy efectiva" y que en 2008 "los últimos 5 años de gestión gubernamental manifiestan una serie de síntomas disfuncionales que obran como fuertes frenos, condicionadores y matizadores de cualquier discurso propositivo en la campaña electoral. Por tanto se define: 1) asociar, en la primera fase de la campaña, la imagen del Presidente al fortalecimiento del PSUV, no de los candidatos. 2) Los candidatos deben forjar su imagen y estructurarla desde las propias fortalezas que se deriven del posicionamiento del PSUV y desde sus discursos propositivos. Esto no significa que se prohíba el uso de la imagen del Presidente con el candidato, siempre y cuando sea real y, sobre todo, no la única "fórmula" para atraer votos. Somos responsables todos de cuidar la imagen del Presidente".

Se establecen distintos criterios a la hora de captar votantes. Se privilegian los sectores C, D y E y advierten que "sin desconocer ningún segmento etáreo, se considera de alta prioridad el segmento de público joven en cualquiera de los segmentos C, D o E. Su importancia táctica como generación de reemplazo debe capitalizarse hacia formas de participación políticas incluidas en el proyecto de defensa y desarrollo del proceso bolivariano".

Asimismo, señalan como criterio racial y de género "considerar la mayor amplitud, de modo que la percepción a construir sea lo más incluyente posible. Enfasis: en jóvenes clase media "independientes" para los estados: Aragua, Bolívar, Falcón, Carabobo, Distrito Capital, Lara, Mérida, Miranda, Sucre, Táchira y Zulia. Municipios Sucre (Miranda) y Libertador (Caracas)".