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Pero no vamos a compararnos. Nuestro reto de hoy es describir a la mujer venezolana actual, sus gustos, costumbres y principales cambios recientes. Para esto me ayudaré con sendos estudios, cualitativo y cuantitativo, sobre las venezolanas, dirigidos por nuestra experimentada y profesional consultora Toni Becker de Vainrub. Según su investigación, las mujeres en Venezuela tienen un doble estándar: lo tradicional mezclado con las nuevas tendencias de estilo de vida. En el lado convencional, siguen siendo el corazón del hogar. Su valor más importante es la seguridad, que para ellas sólo lo puede dar un hogar estable, así como la afectividad y el cariño, insumos de los cuales ellas son el mejor proveedor. Desean la unidad de su familia y no hay nada más importante que el cuidado de sus hijos y nietos, de quienes se sienten totalmente responsables, incluso cuando están "hechos y derechos". Se preocupan porque tengan una educación y valores que, piensan, sólo pueden ser impartidos en el hogar. Cuando compran productos para su casa buscan fundamentalmente calidad y tradición, porque "quieren darle lo mejor a su familia". Pero también están atentas a los precios y las ofertas para estirar el presupuesto. Para esto, buscan información, revisan los encartados y la publicidad, se comunican entre ellas y visitan diferentes tiendas para comparar.
“En política, la venezolana cree menos en sus líderes que los hombres y es más difícil complacerlas, por lo que sus lealtades son menos intensas. Hay más racionalidad al votar”.
Sin embargo, estas características tradicionales, que comparten con madres y abuelas, se complementan con una nueva realidad más contemporánea. Las venezolanas han dado un vuelco desde que se han incorporado con más fuerza al mercado laboral. Adoran a sus hijos, pero desean tenerlos a una edad más madura y el número ideal de hijos deseados es menor que en el pasado. En las mujeres de estrato bajo esto no siempre se cumple y todavía vemos problemas de embarazo precoz y familias muy numerosas, pero el cambio está fijado en la mente de las mujeres como una aspiración, antesala a convertirse en realidad. Tienen cada vez más deseos de superación personal y quieren espacio para el desarrollo de su individualidad. Están más pendientes de su apariencia física, de su peso y de invertir en productos de cuidado personal. Particularmente las más jóvenes no quieren ser "mártires" de la casa. Cocinan y dedican tiempo al hogar y a sus hijos, pero están dispuestas a buscar caminos más eficientes y rápidos, que les permitan ganar tiempo para ellas: artefactos eléctricos, productos enlatados, recetas rápidas que, sin desmerecer la calidad de la nutrición, les "resuelvan" la vida. Las venezolanas modernas son menos adversas a la tecnología: adictas a la telefonía móvil y a los mensajes de texto y usuarias intensas de Internet, aunque todavía su participación como compradoras en la red es más baja que la de los hombres: "No es lo mismo que ir de tiendas, no me lo puedo probar, todavía no confío en dar mi número de tarjeta por allí". Cuando se trata de ocupar su tiempo libre, si bien quedarse en casa o visitar a los amigos sigue siendo muy usual, comienzan a buscar actividades fuera del hogar. Les gusta trabajar por independencia, pero también para salir de la presión de la casa y para reunirse y cultivar nuevas amistades. En política, creen mucho menos en sus líderes que los hombres y es más difícil complacerlas, por lo que sus lealtades son menos intensas. Cualquiera que no cumpla sus promesas, especialmente en aspectos que afectan directamente a sus hijos, como educación, seguridad, salud y empleo, pierde rápidamente su conexión con ellas. Son los electores más racionales y exigentes del mercado. La mujer venezolana combina lo mejor del pasado y el presente, a la vez que trabaja arduamente para construir un mejor futuro para ella y su familia. En general, si tuviera que definir a las mujeres venezolanas con una frase corta, no dudaría en decir que: son una maravilla, en mejora continua. lvleon@cantv.net (*) Director de Datanálisis |
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