JENNY LOZANO

EL UNIVERSAL

El proyecto bajo la curaduría de Elina Pérez Urbaneja ofrece un soporte histórico y de investigación que permite entender el desarrollo de las más recientes propuestas gráficas en materia de marcas, "se trata de una introducción o panorámica muy breve".

En el recorrido el espectador puede apreciar la que ha sido considerada una de las primeras marcas del país perteneciente a Chocolates La India, un diseño elaborado en el siglo XIX, una versión alegórica que representa a una mujer indígena. De estos primeros trazos, casi dibujos rudimentarios, se pasó a una etapa en donde se jugó incluso con los elementos de la abstracción.

"Hasta 1940 no había diseñadores como tal en el país, era un ejercicio muy autodidacta, las propias empresas elaboraban sus diseños", destaca la curadora.

Hacia la década de los 60 emergen nombres como Gerd Leufert, autor de los diseños representativos del Museo de Bellas Artes, el Hotel Caracas Hilton, el Instituto Autónomo Aeropuerto Internacional de Maiquetía y la Universidad Simón Bolívar, muchos de ellos vigentes en la actualidad; Nedo M.F., creador de los diseños de la Galería Espiral y del Museo de Arte Contemporáneo de Caracas Sofía Imber, Maccsi; Jesús Emilio Franco, autor del logo de Pdvsa, C.A. La Electricidad de Caracas y Pequiven; y el maestro Carlos Cruz-Diez.

La investigación señala que los primeros venezolanos en utilizar las marcas fueron los panaderos, quienes etiquetaban los barriles que distribuían el pan por las calles. Rafael Cartay en El pan nuestro de cada día señala que "esta moda de etiquetar los barriles con letras comenzó el 16 de agosto de 1877 cuando a Ramella se le ocurrió ponerle a sus barriles la marca R y todas las demás panaderías lo imitaron". Por su parte José Antonio Calcaño en La Caracas de fin de siglo, artículo publicado en El Farol, destaca "los barriles marcados se colocaban sobre una mula, colgando a ambos lados del animal para efectuar el reparto a domicilio".

"Los textos y la investigación de este período estuvo a cargo de Jacinto Salcedo", destaca Pérez Urbaneja.

Camino a la era digital

A través de una convocatoria abierta, la curadora invitó a todas las empresas y diseñadores a postular sus marcas, no obstante hubo dificultades para recuperar imágenes pertenecientes a los años 80. En la exposición esta década no cuenta con una representación tan importante como la de la década de los 90 y los primeros años de este siglo. "Algunas personas tuvieron que redibujar la marca desde cero, es decir, volverla a hacer, eso limitó la participación".

Ello deja en evidencia el uso de técnicas tradicionales y la marcada influencia del Instituto Neumann. Luego, refiere Pérez Urbaneja, con la creación de nuevos institutos de educación de diseño y la llegada de una ola de profesionales venezolanos becados en el extranjero, las marcas comenzaron a presentar rasgos más audaces que incluían el juego del color y el aprovechamiento de las nuevas tecnologías.

De la década de los 90 destacan nombres de Gabriela Neri, quien diseñó la novedosa propuesta de Banesco; John Moore, autor de la marca de Yumi Yumi, una tienda de juguetes con sede en Puerto La Cruz, y Anella Armas, creadora de los logos del Instituto de Patrimonio Cultural y del Museo Histórico de Clarines.

La muestra también revela la evolución de estos creadores, es así como Gabriela Neri hizo frente al cambio que experimentó Banesco y modificó su logo 10 años después; a su vez John Moore incluye más color en creaciones como la utilizada en el pabellón venezolano en Expo2000 Hannover, Alemania, y el logo que identifica al estudio fotográfico Marco Mancera.